جوزيف سغاردي واحد من أذكى كتّاب الإعلانات في أمريكا.

هذا الشّخص مشهور بالإعلانات المعرفية اللي يميز قصته إنه ما دخل عالم الإعلان من بوابة الوكالات الكبرى زي أوجيلفي، بدأ بنفسة مباشرة، شدتني قصّته لأنها مشابه لبداية رحلتي.

سغاردي ما كان مشهور كثير، لكنه باع ملايين النسخ من منتجات عادية جداً (زي نظارات BluBlocker) بفضل أسلوبه القصصي.

إعلاناته تشبه شعور قراءة المقالات! يكتب بهذه الطريقة لأنه يعرف أن العناوين القوية تخلي الناس تقرر بحدية اما بالشراء او التجاهل اما العناوين الهادئة والسرد القصصي المطوّل تخلي الجمهور يستكشف أكثر عن القصة ويعرف ليش قرار الشراء هو أفضل قرار بالنسبة له.

وانا قاعد اقرأ قصّته بنفس الوقت اشتغل على حملات اليوم الوطني لهذه السنة كنت اراجع صفحات الهبوط للمنتجات، ولاحظت أشياء ما تتكرر كثير في صفحات الهبوط.

لأن الموسم الكل يركز على التخفيضات الجنونية قد مرت عليك صفحة هبوط فيها قسم لعيوب المنتج؟ وتكون عيوب حقيقية موب مشكلة المنتج انه احسن منتج! هذا وصف لا يصدقه الأطفال حتى مشكلة هذه الجزئية حسّاسة بالكتابة لكن نتائجها خارقة إذا تم كتابتها بطريقة مدروسة وعمل أختيارات أولية عليها إذا عرضت مثل هذه المعلومات للجمهور انت تبيع "الثقة" لهم وليس المنتج نفسه.

عشان كذا سغاردي يركز كثير على كتابة الإعلانات المعرفية. أكثر من الإعلانات الإبداعية الحادّة